【Lynn写点週报】苹果一支最高破5万元的iPhoneXS值

2020-06-12 浏览量:886
【Lynn写点週报】苹果一支最高破5万元的iPhoneXS值

2018 年 9 月 13 日,苹果公布最新的 iPhone XR、iPhone XS 系列手机,除了全面升级手机的设计及配备,价格更令消费者愕然──从 749 美金起跳,最贵的 iPhone XS Max 起价达 1099 美元。换算成新台币价格达 5.3 万。虽然 iPhone 7 及 8 皆降价贩售,但相较于去年,iPhone 价格变得更加昂贵,平均价格从 636 美元,上涨至 765 美元,涨幅约 20%。

消费者不禁想问:「苹果为什幺涨价?相较于一台价格只要 50% 的 Android 旗舰机,iPhone 功能也差不多,凭什幺 iPhone 可以卖这幺贵?我们究竟买到了什幺?发表会只讨论硬体数字!」

虽然许多科技媒体跳出来质疑 iPhone 的高昂订价策略,也缓颊说新 7nm 製程的 A12 处理器效能非常强大,加上其他的微幅升级:像是更窄的边框、天线、色域更广的 HDR 萤幕、更好的相机镜头以及暂存记忆体升级为 4GB Ram,能确保更少的闪退。这样的规格似乎能说服消费者花大钱升级。但一般消费者很难从艰涩的硬体参数看出变贵的价值,因此在价格出炉时,市场一片譁然,认为苹果在无理哄抬价格。

相较于无生命的硬体参数,消费者更想知道的是「这些更新对消费者的使用体验上有什幺影响?」以及「花更多钱购买这样的手机使用体验是否值得?」,很可惜的是这场发表会仅仅着墨在硬体参数,使得所有人都将焦点放在过高的价格跟不具创新的硬体升级,但我认为这次的硬体升级实际上是在为 ios 平台上更複杂的应用铺路。

苹果一直都是一间强调自有生态系的公司,随着装置出货量成长递减,苹果近来在软体事业所下的力道可不比硬体小,营收数字早已反映在财务报表上,成为苹果财报上另一个成长动能,填补了原先硬体事业的疲弱成长,其中最重要的业务就是游戏销售抽成,而这次的硬体升级就是为了更庞大的游戏蓝海市场而铺路。

本週 Lynn 想跟个热潮,讨论今年 iPhone 的硬体升级策略,以及消费者是否应该买单高价的新款 iPhone。文章内多少有些主观意见,因此希望读者还能多多注意,Lynn 的想法不一定正确,但会尽力确保客观。所以就让我们开始吧!

2018年最大升级:市面上第一款 7nm 製程的 Bionic A12 处理器
【Lynn写点週报】苹果一支最高破5万元的iPhoneXS值

根据苹果发表会指出:苹果 A12 Bionic 处理器是一款六核心的 64 位元 ARM 架构的处理器,架构上採 2 大核 4 小核的设计:2 个效能核心 Vortex 的性能表现宣称比 A11 快上 15%,其他 4 个节能核心 Tempest 则可以减少约 50% 的能耗。

4 核心的图形处理 GPU 部分相较于 A11 更拥有 50% 的效能成长。除此之外,还内建八核心的类神经网路引擎,每秒可处理达 5 兆次的运算,并封装了 4GB 的 LPDDR4X 记忆体。

以上是苹果发表会所宣布的内容,对一般使用者来说,上述的硬体参数几乎无感,不可能说服使用者多掏出钱来购买新 IPhone,而且这些升级在日常使用中没有明显影响。

因此我们需要仔细去检视更深一层的功用:A12 处理器的效能可以实现什幺功能? 带来什幺样软体应用? 是否能为苹果生态圈创造更多收益? 撇除影响不大的 15% CPU 运算改善。本次我们将着重于升级幅度较大的类神经网路引擎以及 GPU 表现。Lynn 认为这项硬体大幅升级目的是为了创新的游戏体验铺路,以及后续的营收成长而推出。

硬体带动软体──类神经网路引擎:AR 游戏应用是发展重点
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A12 晶片所搭载的八核心类神经网路引擎,许多专业的科技媒体已经叙述了许多应用,像是能透过蒐集使用者的脸部数据,训练 Face ID 更加熟练辨识手机主人的脸孔,解锁更方便、更人性化,这边就不再赘述。

此外,iPhone 也能透过类神经网路运算来改变照片景深,或是 Smart HDR 来达成最佳的相片曝光,显示苹果对于 iPhone 照相的高度要求已经深入到最底层的演算法,以及晶片本身。可以预见 iPhone 系列将拥有更突出的拍摄能力,在研发层面上,这一块技术是非常困难、高成本的领域。苹果的影像演算法相关研究人员一定得达好几百人以上,才有办法做到这种程度。

然而两点改进还停留在硬体层面,对消费者而言感受不大。Lynn 认为这次的类神经网路引擎升级重点在导入「有良好体验」的 AR 实境运算,创造全新的游戏及商业应用可能性。

从苹果历年发表的产品观察,苹果对于虚拟实境并不感兴趣,而是专注投资在扩增实境。背后 AR 运算效能是这一次苹果提出来的重点功能,透过相机辨识影像,运算出各物品的位置、大小、深度等 3D 立体资讯,再套用到软体上,形成扩增实境的效果,未来可能衍生到商家摆设、家具以及最重要的游戏设计。

虽然发表会上的射击游戏真的非常尴尬跟冷场,毕竟苹果本身是硬体公司,要做好一款惊人的游戏可能过于苛求,未来还是需要倚赖第三方游戏厂为苹果创造更多可能性。未来 AR 相关的游戏会成为苹果软体事业的下一个发展重点。

想像偶像大师游戏那精美的 AR 功能,若未来有更多游戏导入这项功能,甚至是更创新的互动式玩法,将带来更热烈的讨论度,以及后续的游戏营收成长,苹果也可以从中轻鬆抽取 30% 的平台费用。

发表会着重在新 AR 游戏及知名游戏推出:游戏课金才是苹果生态系的成长力道
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iPhone 手机对苹果生态系来说,已经不再是单纯销售硬体手机,而是一项生态系的基础建设。过去苹果的硬体销售仍贡献大部分的营收,但是从今年开始,营收成长反而来自于软体业务,说明 ios 软体平台正逐渐获利,而其中最重要的就是:游戏销售及衍生的课金行为。

苹果这次在 GPU 以及记忆体上给的特别大方:GPU 效能一口气提升了 50%;记忆体最低也有 3GB,虽然对于一般使用者日常使用几乎没有影响,但对于手机游戏影响非常大──游戏的素材、贴图以及运算日渐精緻,所需要的图形处理及暂存记忆体已经不敷使用。

另一方面,手机游戏已经衍生出 Pokemon GO 这类的 AR 玩法,目前玩法还不成熟。不仅耗费大量的运算资源及电力,使用体验也不佳。背后欠缺的就是强大的图形处理能力及记忆体。如果要探索更多的 AR 游戏可能性,全面性的硬体升级对于 ios 生态系来说是必要的。

苹果着眼的就是背后庞大的游戏市场,App Store 已经成为推动苹果营收成长的重点软体业务,虽然苹果没有明说──随着手机游戏的营收快速成长,玩家们大量在手机游戏上课金的同时,透过 30% 的收入平台分成,苹果也从其中分到高额利润。从发表会上来看,苹果请到了多家游戏商站台、宣布多款知名游戏即将发布,就可以了解苹果在发展游戏业务上的野心。

今年的硬体升级对于大多数轻度使用者无感,但重度使用者值得升级
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回到原本的问题,在看完了上述这幺大幅度的升级说明。说穿了,今年的升级对于一般日常使用者用处不大,许多人的 iPhone 仅仅用来社交、通讯软体或是浏览网页而已,现在 iPhone 的拍照也能满足社群上传的需求。特别是在升级 IOS 12 以后,连 iPhone 6 都能顺畅使用。

如果是重度游戏玩家就不一样了,新版的 iPhone 有着空前强大的 GPU 处理器跟更大的暂存记忆体空间,能够处理更细緻的游戏画面及更快的开启速度,还有更好的功耗与续航力,可以维持更久的游戏时间;无边框的设计也能让游戏体验更加流畅,还能兼容未来可能推出的 AR 游戏。

除此之外,若是对拍照有高度要求的使用者,这次改进的 AI 晶片肯定会大幅增加相片的品质及拍摄体验,那颗晶片跟镜头还是值得多花几千元升级,满足专业需求才是这群使用者最重要的考量因素。对于重度手游玩家及专业摄影爱好者,iPhone 向来都不是物超所值,而是物有所值。

如果你没有玩游戏及拍照的需求,仅仅是一般日常浏览使用。Lynn 认为没有必要升级到 iPhone XR 以上的系列,即使是 iPhone 6s 对于日常生活也是堪用,不需要再花费这幺高额的预算去购买一支新 iPhone。

如果要拥有最新的功能或是投入 iPhone 阵营,iPhone XR 已经能提供绝佳的使用体验了,iPhone XS 以上则是精品等级,适合追求质感的使用者,或是送礼用,这一万元的价差以功能而言并不划算,差距仅在微幅的升级、外型以及工质感,对大部分使用者没有明显的差异。

目前 Android 旗舰机虽然性价比好太多,却仍做不到 iPhone 的使用者体验,主要是软硬整合度、设计介面以及后续的更新支援,Android 厂商受限于自身的业务範围及出货量,没办法做到跟苹果一样的整合程度。

选择 iPhone 的使用者往往是因为 iPhone 及 ios 生态系服务能满足他们的需求,包含功能上及心理上的需求,价格反倒是其次。但这不代表你应该花钱从旧 iPhone 升级到新 iPhone,应该依照自身的需求及经济能力去做决定。

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