Banner ad忽尔25岁了(三)

2020-08-12 浏览量:771

百事可乐,曾经迷信数码新媒体,非常决绝地宣布,停止再做电视广告,所有资源全力放在new media上。当时我已十分保留,从来,有新兴媒体,都有人过度亢奋,以为新可完全取代旧,总太快忘记了一个平衡的media Mix,取各家之所长,知道各有功能,才是明智。

结果,放弃TVC之后,才不过12个月,百事可乐的市场佔有率,跌了整整5%,百事见势色不对,立即回头是岸又去抱回电视广告片的腿了。
 

他们的冲动,实验性地示範了,单一只做网上广告、做banner ads,无法达到TVC可以创造和强化品牌名气,或引起情绪、感动消费者的功能。

Banner ads,强项是接触到目标观察,带他们进入购买模式,钓完你再劏埋,drive performance就冇得顶了。
但要banner ads有好表现,个品牌先要响,品牌要响,有信誉,就靠TV建立了。

Banner ad神话、热潮,都过了,现在,是各广告手段媒体,再沈澱整固之时,大势分功分天下,格局稍定。

相关文章