当对岸已将上海时装週推向国际,台湾官方的外行人只会办些「自慰

2020-07-09 浏览量:576

官方机构做品牌,是阻力还是助力?前阵子我收到主办上海时装週多年的老友寄来的官方协会邀请函,上面写着希望我接受担任由上海市副市长发起创立的「上海国际时尚联合会」理事一职。

这个联合会是上海市商务委员会设立的一个推动上海时尚产业的协会。说真的,可能过去年轻时和台湾类似的机构合作过,对于官方在推动设计、创意这些领域,我看过许多不为人知的黑暗面,也明了长期以来都是由不专业的人士在操作的事实,因此面对冠以「官方」的机构,我心中多少都存有疑虑。

(上海时装週 Shanghai Fashion Week 2014)

还记得以前在巴黎读书的时候,我也曾经以朋友身分帮忙过在纺拓会这样的机构派驻巴黎的人,我对他们的认真工作,颇为尊敬。但是,我可以看出都是一些不够专业的人士在运作,看着政府的预算都浪费在没用的行销和展览,甚至做一些不切实际并带有自我安慰形式的服装表演,让我觉得很心疼。

记得几次看了这机构在巴黎大动作的举办服装秀,大手笔安排当年台湾不错的设计师们和模特儿们前往巴黎参与展示。一群人到巴黎推广品牌的费用和製作成本绝对不菲,往好的方面想,或许可以让这些时尚人士在巴黎旅游体会一下时尚首都的风情。

不过眼睁睁看着钱花了、秀也做了,可是邀请的宾客完全不对,更不用提什幺行销宣传的成果。毕竟这样大手笔的举办服装秀,一定是为了宣传台湾设计师品牌,可是当我看到与会人士只有一群侨胞,以及和时尚产业完全无关的人士,我就知道结果绝对不妙。

因为,宣传品牌却没有邀请巴黎的时尚人士、时尚买手和时尚媒体,这样花大钱的行销意义是什幺呢?当然,这样的表演之后,不用说是否造成正面宣传效应或带进实质经济效应,就连让当地人进一步认识这些台湾品牌的效果都没有。

一大笔政府的预算,就这样如同举办流水席一样,宴席结束后,除了自我安慰,似乎没有任何宣传效果。我在此举的这个例子只是一个伤财但是不伤人的案例。当然还有其它更黑暗的内幕,说出来除了让人灰心之外,也于事无补。只不过,就是以前这些旨要在推动时尚和创意产业的官方机构,留给我这种不专业又浪费金钱的负面印象,让我对于带有官方色彩的组织有所存疑。

虽然我知道近年来这些机构绝对比20年前进步很多,也更加专业;但是仍然不断听到许多做设计和文创产业的朋友分享的内幕,我除了感到惋惜,也真的希望能有更多专业的人加入这些官方机构,以扭转官方机构既有的负面形象。

当然,我知道这绝对很难在一年两年内就可以改变的,因为不专业的既得利益者,绝对不会轻易让出位置来容纳更专业的人士,而对专业不明了的民众又热衷负面斗争和无意义的批评结果,也让更多专业的人士不想淌这吃力不讨好的浑水,所以只能劣币驱逐良币地恶性循环。

我认为这些机构如果想要有所突破,首先要做的就是大刀阔斧解聘官僚和不专业的人士,并开始聘请真正的专业人士,甚至礼聘国际上各领域的主流顾问公司来效力;特别是要让真正了解主流市场的行销公关公司和人才加入,这样台湾的品牌才有机会让更多国际媒体和专业人士看到。否则,就会如同我在巴黎看到的现象,官方机构的人,为了在期限内儘快把预算花光,只会做一些自慰式的活动来交差之外,几乎完全没有任何价值。

当对岸已将上海时装週推向国际,台湾官方的外行人只会办些「自慰

可能是过去在台湾所认知的「官方」既有印象,让我看到官方的机构总有些迟疑。不过后来仔细想想,我这个上海老朋友过去十多年来为了推动上海时装週的不遗余力,却也颇让我佩服。过去十年来她要在大陆官方的制度下运作,做事的确会有一定的难度。但是,我确实也看到她真正接触很多巴黎、伦敦、纽约、米兰的时尚核心人士,积极拉拢这些国际上的主流专业人士来参与推动上海时尚品牌。

虽然我经营的事业都是和国际主流的时尚圈子打交道,从来没有像我朋友一样在官方机构下做事;但是,我可以理解像她这样角色的主导人,要将官方和时尚主流核心人士拉在一起,绝对非常不容易,不过有着天时地利人和的他们团队却都做到了。

我看到这个官方协会在推动时尚和创意产业的用心,以及他们相信专业人士的态度,观察他们过去十年来的策略运筹,似乎已经能够在官方和专业领域之间取得平衡。他们除了可以运用官方资源,也和文化创意产业各个不同领域的领导者做了很多一加一大于二的战略合作。

这也是让我看到他们和台湾所谓的官方机构极为不同的做法,也很认同这样的策略。这次在「上海国际时尚联合会」的邀请下,很开心自己的专业受到他们的肯定。我看到上海市政府对于推动时尚产业的创新转型不遗余力,也因此答应了他们的邀请,成为「上海国际时尚联合会」理事。

当对岸已将上海时装週推向国际,台湾官方的外行人只会办些「自慰

未来我希望可以利用协会在上海的官方资源,加上个人在国际时尚产业27年的专业和东西方专业的人脉资源,让我能够有所发挥并担任桥樑的作用,帮助更多来自东西方各地年轻又有创意、有理想的设计师和品牌,让他们得以在专业资源的支持下,放心专注地在上海和国际时尚舞台上,展翅起飞。

台湾的文创软实力,绝对是台湾未来最有希望扭转整体经济的动力。做品牌,需要立足本土又要放眼国际,更要融合太多专业知识和环环相扣的複杂关係;而做「国际品牌」,绝对应是台湾面对未来刻不容缓的核心目标。如何在官方机构制度和专业领域支援取得平衡,真的是需要大家深思并关注的课题。

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